안녕하세요 이번글은 사업계획서 작성시 알아두면 도움되는 분석기법 3입니다. 저번 글에 SWOT 분석과 4P 분석을 다뤘는데요. 경영학적으로 본다면 분석의 순서는 SWOT(상황분석) -> STP(시장분석) -> 4P(마케팅 믹스) 가 되겠습니다. 이번에는 STP에 대해서 이야기 해보겠습니다. 모든 제품이나 서비스에는 수명주기라는 것이 존재합니다. 이때, 수명주기는 기업에 있어 기회이야 위협의 요인이 됩니다. 창업 기업의 입장에서는 제품이나 서비스가 기존 기업과의 차별성을 가지고 경쟁에서 살아남기 위해서는 창업 아이템이 현재 소비자에게 어떤 인식으로 자리잡고 있는지 살펴볼 필요가 있습니다. 예를 들어, 스마트폰 이전 시대의 2G폰을 떠올려 봅시다. 지금은 스마트폰을 주로 사용하다 보니 2G폰의 수요가 줄어들..

안녕하세요 이번에는 알아두면 도움이 되는 분석 기법 두번째 입니다. 많은 사람들이 사업계획서를 쓰는 것을 어려워 합니다. 물론, 자신의 생각을 온전히 글로 옮기는 것 자체가 쉬운일은 아닙니다. 특히 타인을 설득해야 하는 사업계획서는 더욱 어렵게만 느껴 질 것입니다. 이 때, 도움이 되는 분석 기법에 대해서 알려드리겠습니다. 저번에는 SWOT 분석에 대해서 설명하였는데요. 오늘은 4P 분석에 대해서 알려드리겠습니다. 저번에 알려드린 SWOT 분석은 기업의 내,외부 환경을 파악하여 시장진출, 차별화 전략을 펼쳐야 할 때 사용하는 전략이라면, 4P 전략은 제품이나 서비스만을 놓고 시장진출이나 차별화, 경쟁사를 분석하는 기법입니다. 공통점은 모두 마케팅 전략에 해당합니다. 4p 전략은 그림과 같이 4개의 P가 ..